Νέες αυξήσεις τιμών προετοιμάζει η Unilever για το τελευταίο τρίμηνο του 2026 και το 2027, καθώς ο πόλεμος στο Ιράν εντείνει τις πιέσεις στο κόστος των πρώτων υλών, της ενέργειας και των μεταφορών. Η εταιρεία, που διαθέτει γνωστά εμπορικά σήματα σε τρόφιμα και προϊόντα προσωπικής φροντίδας, εκτιμά ότι οι ανατιμήσεις θα ενταθούν το επόμενο έτος.
Η εξέλιξη αυτή εντάσσεται σε μια ευρύτερη τάση στον κλάδο των καταναλωτικών αγαθών, καθώς μεγάλες πολυεθνικές επιχειρήσεις εξετάζουν νέες αυξήσεις για να αντισταθμίσουν το αυξημένο λειτουργικό κόστος. Μεταξύ αυτών βρίσκονται οι Coca-Cola, Nestlé, Procter & Gamble και Reckitt.
Υψηλότερες τιμές το 2027
Ο διευθύνων σύμβουλος της Unilever, Fernando Fernandez, δήλωσε ότι οι αυξήσεις τιμών το 2027 αναμένεται να είναι μεγαλύτερες από τον μέσο όρο του 2026. Όπως εξήγησε, η καλύτερη εικόνα για την πορεία του κόστους επιτρέπει στην εταιρεία να επιταχύνει τις σχετικές κινήσεις της.
Η διοίκηση υπογραμμίζει ότι θα επιδιώξει να διατηρήσει την ισορροπία μεταξύ τιμών και όγκου πωλήσεων, ώστε οι ανατιμήσεις να μην οδηγήσουν σε σημαντική απώλεια πελατών.
Το ζήτημα είναι ιδιαίτερα ευαίσθητο για τις εταιρείες καταναλωτικών αγαθών. Κατά την πανδημία και μετά τη ρωσική εισβολή στην Ουκρανία, πολλές επιχειρήσεις αύξησαν σημαντικά τις τιμές τους. Αρκετοί καταναλωτές στράφηκαν τότε σε φθηνότερα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, αναγκάζοντας τα επώνυμα brands να προσπαθήσουν να κερδίσουν ξανά την εμπιστοσύνη τους.
Αύξηση πωλήσεων αλλά πιέσεις στον όγκο
Η Unilever ανακοίνωσε ότι οι υποκείμενες πωλήσεις της αυξήθηκαν κατά 5,2% το τρίτο τρίμηνο του 2026, ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών, οι οποίοι ανέμεναν αύξηση 4,8%.
Η άνοδος προήλθε τόσο από τις υψηλότερες τιμές όσο και από την αύξηση των πωλούμενων ποσοτήτων. Συγκεκριμένα, ο όγκος πωλήσεων ενισχύθηκε κατά 2,9%, ενώ οι τιμές αυξήθηκαν κατά 2,3%.
Ωστόσο, ο ρυθμός αύξησης του όγκου πωλήσεων ήταν χαμηλότερος σε σχέση με το δεύτερο τρίμηνο, με τον τομέα των τροφίμων να επιβαρύνει τη συνολική εικόνα. Μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων, η μετοχή της εταιρείας υποχώρησε κατά 3,4%.
Παρά τις πιέσεις, η Unilever διατήρησε τις προβλέψεις της για τις πωλήσεις και το περιθώριο κέρδους του 2026. Παράλληλα, αναμένει αύξηση των υποκείμενων πωλήσεων περίπου 5% στο δεύτερο εξάμηνο του έτους και άνοδο του ετήσιου όγκου πωλήσεων κατά τουλάχιστον 3%.
Η Unilever αλλάζει στρατηγική
Παράλληλα με τις κινήσεις στις τιμές, η εταιρεία συνεχίζει την αναδιάρθρωση του χαρτοφυλακίου της, δίνοντας μεγαλύτερη έμφαση στους τομείς της ομορφιάς και της προσωπικής φροντίδας.
Η Unilever, που διαθέτει εμπορικά σήματα όπως τα Dove, Cif και Hellmann’s, σχεδιάζει να αποσχίσει τον κλάδο τροφίμων και να τον συνδυάσει με την αμερικανική εταιρεία μπαχαρικών McCormick. Η κίνηση εντάσσεται στην προσπάθεια της διοίκησης να επικεντρωθεί σε δραστηριότητες με ισχυρότερες προοπτικές ανάπτυξης.
Οι νέες ανατιμήσεις, πάντως, αναμένεται να δοκιμάσουν τις αντοχές των καταναλωτών, οι οποίοι εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν αυξημένο κόστος διαβίωσης. Για τις επιχειρήσεις, η πρόκληση είναι να καλύψουν τις πρόσθετες δαπάνες χωρίς να χάσουν μερίδιο αγοράς.
ΠΗΓΗ: ESM Magazine (Reuters)


















































































































Σχόλια 0